On-pack promotion
Ved on-pack promotion forsynes emballagen i en periode med et tema, der interesserer produktets målgruppe. Ofte vil der være tale om produkter rettet mod børnesegmentet, hvor børnene på emballagen kan læse om spændende ting, der interesserer dem. Eller de kan klippe noget ud fra emballagen, som de kan samle på eller lege med. Men on-pack fungerer også over for den voksne målgruppe. Det kan være et ekstra produkt påsat den eksisterende emballage, f.eks. en shaver påsat barberskum eller, som det ofte ses i forbindelse med ugeblade, en gave der er tapet eller folieret fast på bladet. Produktet har fået tilført en merværdi. Og hvis der tillige er tale om en samleting, f.eks. opskriftssider, er grundlaget skabt for øget genkøb af produktet. Samletrangen er stærkt indgroet hos de fleste mennesker.
Promotionemballager[redigér]
Når den normale emballage udskiftes med en speciel, midlertidig emballage er der tale om en promotionemballage. Det kan f.eks. være en papir- eller kartonemballage, der er erstattet af en dekorativ dåse, krukke eller lignende. Ofte vil der være tale om en emballage, der er relateret til selve produktet, og som gør anvendelse eller opbevaring af produktet mere praktisk eller tiltrækkende, f.eks. en dåse til te, müsli eller lignende. Promotionemballagen gemmes derfor efter produktet er brugt op og bruges igen og igen – med hyppig brand repetition til følge.
In-pack[redigér]
Ved in-pack promotions placeres en lille ting/gave i pakken, som er attraktiv for målgruppen. Igen vil der oftest være tale om promotions rettet mod børn, idet selv en lille, billig ting kan opfattes som værende af høj værdi for børn, sådan som det f.eks. ses praktiseret i morgenmadskartoner. Der vil ofte være tale om samleting i form af små figurer, billedkort mv., der er attraktive i børnenes legeunivers. Ved konstant at tilbyde ekstra ting i forbindelse med et produkt, skabes efterhånden positive forventninger til et bestemt mærke, så børnene beder forældrene om at købe netop dette produkt.
I såvel in-pack som onpack promotions får forbrugerne således en umiddelbar belønning for at købe produktet.
Kilder og litteratur[redigér]
This article "On-pack promotion" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:On-pack promotion. Articles copied from Draft Namespace on Wikipedia could be seen on the Draft Namespace of Wikipedia and not main one.
